外賣平臺生鮮電商角逐 世界杯引爆外賣夜宵大戰

2018-06-16 16:10 來源:新華網 責任編輯:姚曉浪

  “俄羅斯世界杯,中國除了足球隊沒去,其他都去了。”央視主持人白巖松一句調侃,引起億萬中國球迷的強烈共鳴。對中國球迷來說,借著四年一度的世界杯,吃吃喝喝看看球,才是更實實在在的福利。難怪有人要說,“一群抱團喝啤酒吃夜宵的,就是要強行蹭一下世界杯。”

  由于時差原因,本屆俄羅斯世界杯開賽時間從北京時間20點到凌晨2點不等。這個時段看球,總不能讓球迷餓著肚子吧?外賣、電商等各路商家都對球迷們的吃喝“操碎了心”,紛紛推出24小時配送等貼心服務,也掀起了一場世界杯夜宵的爭奪戰。

  中場休息時段精準配送

  6月14日,是世界杯開幕的日子,北京時間晚上10點,開幕式表演還沒開始,成千上萬的球迷就已守在屏幕前,等待激動人心的時刻。而此時,餓了么外賣小哥張恒仍騎著“電動小龜”穿行在五道口的夜色里,馬不停蹄地為“吃貨們”送夜宵。

  “10點剛過,訂單就一個接一個過來。”張恒說,平日里晚上10點到12點,訂單一般只有四五單,多了也不過七八單。可世界杯當晚,他接到的訂單大大增加,少說也有十幾單。從小龍蝦、烤串、炸雞排,到烤冷面、貢茶、啤酒……夜宵品類很豐富,下單的也多是“90后”年輕消費者。

  “可能是因為熬夜看球的人多了。”張恒說,等他到北大附近一處宿舍樓送完最后一單炸雞排,都快凌晨1點了。世界杯的到來,讓張恒這些快遞小哥的“夜生活”也驟然緊張起來。

  球賽多在深夜開始,商家推出24小時配送,正是掘金夜間消費的切口。餓了么相關負責人介紹說,世界杯期間餓了么準時達Plus服務將覆蓋全天24小時,“消費者可以精準控制夜宵在球賽中場休息的15分鐘內送達,不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時間。”

  推出24小時配送幾乎成為標配,像美團、盒馬鮮生、每日優鮮等也都采取全時段配送“拉客”。美團外賣消費數據顯示,世界杯揭幕戰開賽前15分鐘內,平臺訂單量較前日暴增40%。每日優鮮當日夜間配送訂單上漲26%。盒馬鮮生當夜在京滬地區的外賣夜宵訂單量均有大幅提升,北京部分門店外賣夜宵訂單實現翻倍。從訂單量也能看出,球迷吃貨們的需求有多旺盛。

  生鮮電商攪局夜宵市場

  爭奪球迷的“胃”,不光有餐飲店、外賣平臺,近年來崛起的生鮮電商,也開始借助世界杯舞臺放大招兒,攪局夜宵市場。

  “主要是世界杯這個IP關注度太高了。”生鮮電商每日優鮮相關負責人介紹說,任何商家都不會放過借世界杯營銷的機會。據了解,該平臺在北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳等7座城市啟動夜間配送業務,其中北京85%的前置倉可提供24小時配送服務,其余城市部分前置倉則支持24點前下單,會員1小時內送達。

  也就是說,在北京絕大多數區域內,無論是“小龍蝦+啤酒”這樣的世界杯“看球套餐”,還是“水果+酸奶”這樣清新敗火的熬夜能量包,還是退熱貼、電池、蚊香這樣的應急用品,會員用戶都可實現全天候1小時內送貨上門。只不過,用戶需要加收一定的夜間配送費。

  新零售標桿盒馬鮮生也在積極參戰。盒馬鮮生相關工作人員介紹,除提供門店加工外,北京地區可24小時配送門店中的絕大多數商品。永輝超市旗下的超級物種也稱,門店附近3公里內可通過小程序或APP下單,實現24小時夜宵配送,在家看球也能有龍蝦、啤酒相伴。

  世界杯夜宵市場引來這些“新面孔”參戰并不意外。一位業內人士告訴記者,最根本的是,經過近幾年發展,配送基礎設施到位了,如每日優鮮的前置倉、盒馬的門店等,都離消費者很近,“只不過是把配送時間段往后延長,在距離上多走一步,是水到渠成的事兒。”

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